AGUINSACA, DEYSICALDERÓN MONCAYO, JOHANNA CECILIA2017-03-032017-03-032014-04http://www.dspace.cordillera.edu.ec/xmlui/handle/123456789/1048TECNÓLOGO EN ADMINISTRACIÓN DE MARKETING INTERNO Y EXTERNOEn los últimos años la implementación de nuevas empresas se ha convertido en un reto para los emprendedores, ya sea porque los requisitos son muchos o porque no se cuenta con los recursos económicos necesarios para iniciar la empresa. Por cual se planteó la propuesta con el objetivo claro de establecer una nueva unidad de negocio y evaluar la factibilidad de la misma. Para el cumplimiento del objetivo mencionado se realizó la correspondiente investigación de campo, es decir, se identificó las características principales del potencial clientes, sus gustos y preferencias en la adquisición de servicios y productos publicitarios; esta investigación se lo realizó mediante la técnica de encuestas. La información fue clasificada y ordenada para su correcto análisis permitiendo conocer diversos aspectos del sector, de los consumidores y de la competencia. A través de esta información se identificó las oportunidades para el emprendimiento estableciendo que existe un número de clientes insatisfechos a los cuales se les puede brindar los productos de la empresa; después del análisis del mercado se estableció los equipos, maquinarias y la ubicación más apropiada para establecer las instalaciones del proyecto y finalmente se agrupo toda esta información para la ejecución de la correspondiente evaluación financiera. Con el uso de los instrumentos financieros para la evaluación de un proyecto y la agrupación de toda la información, se realizó los respectivos cálculos y se estableció la factibilidad final que tendría el proyecto; y para finalizar todo el proceso del establecimiento de una nueva unidad de negocio se identificó los impactos positivos como negativos de los factores ambientales, económicos, productivos y sociales que tendría la ejecución de las actividades de la empresa.spaopenAccessEMPRESA DE PUBLICIDADPRODUCTOS PUBLICITARIOSbachelorThesis